常言道，“一朝天子一朝臣，今朝不认前朝人”。除了职场，在市场经济中也是如此，随着一代年轻人逐渐成长为市场经济中消费主力时，他们也就成长为了品牌营销的必争群体。那么，了解他们超前的消费理念和独特的文化消费需求也就变得至关重要。 不同时期有着不同的潮流文化，铭记了不同时代的时尚印记。从集邮文化到文物典藏文化，对于“收集”这样的喜爱一直未曾改变。如今，这种喜好转移到了潮玩上。可以说，Z世代的成长，为潮流产业增值带来了全新的土壤。
随着我国经济的腾飞，潮玩在我国飞速发展。2010年开始，泡泡玛特、寻找独角兽、52toys、TOP TOY、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局而随着受到二次元影响的Z世代成长起来后，营销模式的更迭、国人对国潮的关注都进一步助力了国产潮玩的崛起。
在这样的趋势下，中国的潮流玩具市场规模也是直线上升。2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。2020年，中国潮玩行业市场规模达到229亿元，同比增长10.63%。如今，当潮玩满足了消费者对情感、社交以及收藏等方面的精神需求之后，市场规模增长更加显著。数据显示，我国潮流玩具市场规模由2016年的82亿元增长至2022年的478亿元，预计到2025年末更将达到780亿元，增长583%。
并且自2019年起的复合年增长率基本都在30%上下浮动，如果持续按照该年均符合增长率继续成长的话，甚至可以预估到2027年，中国潮玩市场规模将突破1600亿元。
从获投轮次来看，潮玩项目的获投轮次主要集中在天使轮和A轮，主要金额集中在数千万元。从投资方看，产业资本和互联网企业较为活跃。
在2020年时，根据iiMedia数据显示当时潮玩弄潮儿在购选潮玩时，更注重的是品牌效应，大牌知名品牌往往才是他们的首选；随后则是外观、价格与包装，几乎都相差无几，而那时候，其他因素的影响就微乎其微。
但仅仅在2年后，一切都变了，在购买产品时，品牌不再是消费者最先考虑的因素了，造型设计、质量以及工艺技术等等已经成为了最主要的前三考虑因素。
这主要是由于潮玩的“潮“属性带来的质变以及消费者版权意识增加所共同造就的，因为往往所谓“潮”，自然也就有着特立独行的原创性、新颖性以及精美性。
数据来源：iiMedia、克劳锐
因此，在这样的“潮”流下，潮玩的造型设计成为了潮玩族在购买时最关注的因素，并且他们还会追逐自己喜欢的潮玩的设计者，成为追随者和拥护者，也就自然而然会捍卫其原创性和版权，对于抄袭是零容忍。而设计者采用的工艺、材质自然也是会备受关注的。这些也是他们喜欢上设计师和作品的重要组成因素。
总的来说，潮玩营销是品牌破圈、高效触达年轻消费市场的有效途径。
而随着时代的发展，Z世代全面成长起来，潮玩粉丝群体将进一步扩大，中国潮玩的整体零售市场也将会快速壮大。相信中国潮玩市场将不仅有泡泡玛特一个全产业链上市玩家，还会有更多的行业领袖加入，带着我们的国潮IP走出国际范儿。
2023年7月7-9日，PCS上海国际潮流玩具展览会在上海世贸展馆举办，展会规模预计10000㎡，260+参展商携潮玩、模玩、艺术家玩具、积木、玩偶等千款IP亮相，展会即将迎来全新高度。
